Маркетплейс здоровья “Здравсити” — крупный онлайн-сервис для заказа лекарств, уходовой косметики и товаров для здоровья. Все заказы оформляются онлайн и бесплатно доставляются в удобную для покупателя собственную или партнерскую аптеку. Сервис работает на рынке 12 лет, включает партнерскую сеть из 18 000 аптек в 81 регионе и предлагает почти 50 000 товарных позиций.
У заказчика была задача монетизировать действующий сайт, который ежедневно посещает большое количество пользователей со всей России. ”Здравсити” искал готовое решение — рекламный сервер, с помощью которого можно показывать медийную рекламу брендов в поисковой выдаче сайта.
Требуемый функционал включал:
- Отображение баннерной рекламы на основе поисковых запросов пользователей сайта;
- Счетчик показов/кликов;
- Конструктор отчётов;
- Удобный интерфейс для запуска рекламных кампаний разных рекламодателей;
- Внутренний аукцион между кампаниями разных рекламодателей;
- Возможность показывать рекламу по CPM и CPC моделям с привязкой к поисковой выдачи на сайте.
Помимо демонстрации баннеров, стояла задача, чтобы в “Здравсити” рекламодатели обращались напрямую — для этого был важен удобный и понятный дизайн личного кабинета, в котором можно отслеживать статистику и управлять рекламными кампаниями. Мы предоставили рекламный сервер собственной разработки с базовым функционалом: реклама показывается на площадке клиента, исключая сторонних участников рынка и перепродажу трафика — замкнутая аккумулированная система. А также помогли улучшить дизайн личного кабинета и сделать его максимально user-friendly.
Как выстраивалась работа
Мы получили бриф от клиента, в котором он указал свои требования к рекламному серверу. Провели анализ соответствия нашего продукта требованиям заказчика, определили фронт доработок под конкретные задачи бизнеса. Дали клиенту возможность протестировать продукт. После получения положительного отклика согласовали дополнительный функционал и приступили к реализации. Время от начала работы до передачи итогового продукта в продакшн – 4 месяца.
Что получилось
В соответствии с требованиями и видением заказчика мы сделали “карусель” с медийными баннерами, параметры которой задаются через личный кабинет. Реализовали модель оплаты CPC с конвертацией показов в клики с помощью нашей авторской формулы, а также размещение контекстной рекламы с привязкой к словам поиска на сайте, настроили показ баннеров по заданным временным параметрам (в течение месяца). Мы добавили вывод “Товара дня”, сделали поддержку контекстной рекламы в поисковой выдаче, подключили расширенные параметры таргетинга для объявлений и реализовали аукцион закупки рекламы.
Что сейчас
Рекламная сеть работает с высокой эффективностью и успешно решает задачу монетизации сайта заказчика и привлечения рекламодателей. У клиента появились идеи дополнительного расширения функционала, которые в быстрые сроки также были реализованы командой “iAge Engineering”.
Если вы хотите реализовать на сайте рекламный сервер и увеличить монетизацию проекта, напишите нам — мы решим задачу быстро и качественно.