Сегодня рекламный бизнес, который не хочет попасть в ловушку walled garden, выстраивает экосистему с собственным набором programmatic решений. И DSP (Demand Side Platform) — один из ключевых бизнесов в этом направлении.
Существует несколько типов построения In-house Programmatic в компаниях. Иногда требуется готовое решение по принципу “развернул и работаешь”, а в других случаях — кастомизация продукта под себя. Но, как показывает практика, не всегда заказчик сразу понимает особенности каждого типа, и какой вариант ему больше подходит.
Чтобы было проще определиться, даем краткую справку:
Наша команда в процессе обновления UI-дизайна для продуктов Ad Server и SSP. Главная задача — сделать удобный и интуитивно понятный интерфейс, отображающий впечатляющие возможности сервиса продажи рекламы от iAge Engineering.
Мы уверены, что процесс покупки и монетизации медиа должен быть быстрым, технологически и визуально комфортным. А также исключать ошибки, которые могут негативно сказаться на результатах рекламных кампаний.
Любые наши технологии — DSP, DMP, Ad Exchange, Ad Server и др.— могут быть реализованы под вашим брендом. Создание своего продукта “с нуля” требует больших временных и финансовых затрат. Проще и выгоднее приобрести готовый продукт с возможностью быстрой технической доработки под задачи вашего бизнеса и ребрендинга.
DMP-платформа с помощью сбора данных и настроенных таргетингов позволяет попадать в целевую аудиторию при закупке рекламы. Однако, качество и эффективность этого попадания можно значительно увеличить, добавив простой элемент — Tag Manager.
В пуле собственных разработок iAge Engineering есть оба этих инструмента, и мы хотим рассказать о преимуществах использования их комбинации.
Все, кто работают с рекламными сетями, знают, что есть два пути закупки и продажи трафика — ручной и автоматический. Первый вариант подходит для бизнеса с относительно небольшим количеством клиентов. Второй вариант — для более крупных игроков, которые активно масштабируются и наращивают клиентскую базу. И тут на помощь приходит Ad Exchange (или рекламная биржа): весь процесс управления трафиком упрощается и становится автоматическим, исключаются риски ошибок сотрудников, оптимизируются условия закупки и показов рекламы, а также появляется возможность заработка на перепродаже oRTB трафика.
Наша компания предлагает DSP-платформу собственной разработки, которая легко адаптируется под бизнес-задачи клиента и имеет широкие возможности интеграции. В каких случаях бизнесу будет полезна In-house DSP?
I Когда необходимо качественно настроить ретаргетинг: пользователей будут «догонять» баннеры, точно соответствующие их истории просмотров на сайте рекламодателя. За счет огромного кол-ва подключений к SSP и доступу к миллиардам рекламных показов, DSP может «дотянуться» практически до любого посетителя сайта.
Ловушка “walled garden”: когда гиганты IT-рынка позволяют работать с данными пользователей только на своей “территории”, это сильно затрудняет обмен между платформами. С собственной DSP вы можете выстроить независимую цифровую экосистему.
Разрастание бюджетов за счет наценок. Внедряя свою DSP вы контролируете и оптимизируете расход денежных средств.
Маркетплейс здоровья “Здравсити” — крупный онлайн-сервис для заказа лекарств, уходовой косметики и товаров для здоровья. Все заказы оформляются онлайн и бесплатно доставляются в удобную для покупателя собственную или партнерскую аптеку. Сервис работает на рынке 12 лет, включает партнерскую сеть из 18 000 аптек в 81 регионе и предлагает почти 50 000 товарных позиций.
У заказчика была задача монетизировать действующий сайт, который ежедневно посещает большое количество пользователей со всей России. ”Здравсити” искал готовое решение — рекламный сервер, с помощью которого можно показывать медийную рекламу брендов в поисковой выдаче сайта.
Seriously, why? What for, if there are so many data management services?
Every ad agency has to answer a number of puzzling questions:
who, beside me, can accessmy data?
how can I assure the client that his/her data is only used for his/her purposes?
how can I illustrate the way algorithms inside the DMP work and how data is processed
why are all integrations so slow, rigid or expensive and why don’t we manage to perform dynamic retargeting with the sweetheart’s name in time for St. Valentine’s Day?
This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish.AcceptRead More
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.